(一)以传统媒体宣传为主，实现文化品牌的权威发布

传统媒体宣传范围广，比较成熟，在人们心中具有一定的权威性和公信力。电视媒体传播信息快速，有声有色，是传统媒体中最完善和权威的。如 2014年，大型红色旅游系列纪录片《红色地标》先遣摄制组来牡丹江市采风，在牡丹江市实地走访了杨子荣烈士陵园、八女投江、东宁要塞等主要红色旅游景区，届时这个纪录片将会在央视播出，会大大提高牡丹江市红色旅游景区、红色历史文化的知名度和影响力。报纸媒体具有图文并茂、信息量大、可重复观看的特点，可在《牡丹江晨报》中开设民俗文化专栏，全面细致地宣传牡丹江萨满文化、朝鲜族文化等民俗文化。广播媒体具有传播速度快、不受地域限制的特点，在即时性的内容宣传上更具优势。如在中俄青年雪地足球公开赛、雪地摩托拉力邀请赛等冰雪体育活动的报道中采用，会取得更好的宣传效果。

在传统媒体中，户外媒体也很重要，在城市文化品牌的塑造中，要充分利用户外广告媒体宣传城市的文化标语，城市文化形象，通过直观形象的媒体，让文化品牌深入人心。如牡丹江的城市宣传标语“盛唐渤海古国、塞北湖雪名城、陆海黄金通道、沿边开放先导”的呈现，让广大的市民认知、认同。

(二)发挥新媒体优势，丰富文化传播形式

新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机微信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。新媒体具有个性化选择、形式多样、互动性强、信息发布实时等特点，新媒体的受众越来越庞大，这就要求在城市文化品牌塑造的时候开发新媒体，打造互动的新媒体，开通即时宣传平台，与传统媒体互相配合，丰富传播形式，弥补传统媒体的不足。比如，制作以“雪乡”冰雪为主题的游戏app，在游戏过程中间接宣传牡丹江的冰雪文化；开通牡丹江旅游微信公众号、微博，及时发布牡丹江旅游信息并与受众及时互动，解决大家的疑问并提供相关帮助，打造宣传与服务为一体的公共服务平台；开通城市旅游网络直播，推动线上线下互动，做好牡丹江文化品牌的全面推介。

(三)利用互联网提高城市文化品牌认知度

网络媒体作为新兴媒体，其作用日益突出，受众广泛，互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合，具有交互性并且可重复观看的特点，传播方式越来越受人们喜爱。这就要求城市文化品牌建设要有专门的官方网站，或者在牡丹江的门户网上有专门的版块，能对城市文化进行专题式的宣传，红色历史文化、白色冰雪文化、绿色食品文化在网页设计上要各具特色。要及时更新相关内容，设置留言板块，并及时回复网友的留言。优化设置网站检索的关键字，做好网站推广，提高搜索排名，让网络受众能快速找到。全力打好“互联网+文化”这张牌，提高城市文化品牌的认知度。

(四)利用城市文化宣传片与影视作品，加深城市文化印象

城市文化宣传片作为城市文化宣传的必备形式，通过视觉传播手段，加上文化元素的视觉冲击力，诠释出了整座城市的辉煌与美丽，会给观众留下深刻的心理印象。如将萨满“祭湖醒网”仪式融入镜泊湖冰雪旅游宣传片中，为镜泊湖“冬捕节”增添了文化内涵，这样的宣传片才更加吸引人。

《林海雪原》让英雄杨子荣家喻户晓，同时也让大家知道了牡丹江这个地方。除《林海雪原》《3D智取威虎山》外，还有如《黑土地上的最后一战》《镜泊湖的枪声》等多部抗战题材的影视剧在牡丹江地区取景拍摄，这是对牡丹江红色文化的最好宣传。借助于影视作品进行宣传地方文化是一个一举多得的好办法，今后要加强对牡丹江冰雪旅游、红色历史、民俗文化、对俄交流等方面的影视作品的投资，达到经济效益与文化传播的双丰收。

四、结语

文章来源：《牡丹江大学学报》 网址: http://www.mdjdxxb.cn/qikandaodu/2021/0331/600.html